Technický sprievodca SEO od Semaltu po pokročilé oreore Web Vitals



Ako SEO profesionáli musíme byť schopní diagnostikovať a poskytovať riešenia pre našich klientov, aby sme mohli na ich webových stránkach poskytovať lepší zážitok zameraný na používateľa. Tu vám ukážeme, ako môžeme vylepšiť vaše Core Web Vitals (CWV).

Každý klient, ktorý vstúpi do našich dverí, očakáva, že svojim používateľom poskytneme dobrý webový zážitok. Ale viete, ako to vyzerá v praxi? Nedávna štúdia, ktorú citoval Google, priniesla niektoré zaujímavé fakty o CWV. Z tohto príspevku sa dozvedáme, že používatelia mobilných webov udržiavajú svoju pozornosť na obrazovke po dobu cca. Naraz 4 - 8 sekúnd. Čo nás, ako profesionálov, nesmierne sťažuje.

Z tohto príspevku sme pochopili, že máme menej ako 8 sekúnd na to, aby sme používateľovi mobilného telefónu poskytli aspoň jeden dôvod, prečo sa držať tohto obsahu. Za menej ako 8 sekúnd musíme byť schopní dodať interaktívny obsah a prinútiť používateľa dokončiť úlohu.

Základné webové vitamíny

Kľúčové webové funkcie webu sú tri metriky, ktoré boli vyvinuté na meranie výkonu stránky z pohľadu ľudského používateľa. Začiatkom mája 2020 projekt Open-source Chromium oznámil svoje aktualizácie metrík, ktoré boli rýchlo zahrnuté do produktov Google.

Ako môžeme kvalifikovať výkon z pohľadu používateľa? Ak chcete odpovedať na túto otázku, musíte vedieť odpovedať na tieto tri otázky:
  1. Načítava sa?
  2. Môže s tým používateľ interagovať?
  3. Je to vizuálne stabilné?
CWV bol v zásade navrhnutý tak, aby meral, ako dlho trvá webovej stránke dokončenie funkcií skriptu potrebných na vytvorenie obsahu nad záhybom stránky. Keď stránka prejde hodnotením CWV, je pravdepodobnosť jej používateľov, že opustí načítanie stránky o 24%. Tieto snahy sú väčšinou prospešné pre ľudí, ktorí používajú vaše stránky.

Aktualizácia zážitku zo stránky

Bez ohľadu na všetky tieto hlášky je CWV ako ďalší prvok v hodnotiacom signáli. Od polovice júna by sme sa mali dočkať postupného zavádzania až do augusta 2021. Rebríček skúseností so stránkami bude obsahovať:
  1. Jadro web vitals
  2. Priateľské k mobilným zariadeniam
  3. Bezpečné prehliadanie
  4. HTTPS
  5. Žiadne rušivé intersticiálne reklamy
Posledná dokumentácia objasňuje, že zavádzanie bude postupné a weby by sa mali obávať, že sa stanú obeťou náhlych drastických zmien.

Tu uvádzam rozpis dôležitých vecí, ktoré by ste mali vedieť o tejto aktualizácii:

Prehľad zážitkov na novej stránke vo vyhľadávacej konzole

Správa o skúsenostiach so stránkami bude teraz zahrnutá do vyhľadávacích konzol. Tento nový zdroj informácií obsahuje uložené údaje, ktoré siahajú až do 90 dní. Aby bola adresa URL považovaná za dobrú, musí spĺňať určité kritériá.
Nový prehľad, ktorého zavedenie sa očakáva, ponúka widget na vysokej úrovni, ktorý odkazuje na prehľady pre každé z piatich kritérií, vďaka ktorým je adresa URL dobrá.

Pracovný postup pre diagnostiku a zlepšenie vylepšenia CWV

Najskôr by sme mali rozdeliť význam údajov z polí a laboratórií.

Field Data sú údaje o výkone, ktoré sa zhromažďujú zo skutočných načítaní stránok, ktoré vaši skutoční návštevníci webových stránok zaznamenávajú vo svojich prehliadačoch. Terénne dáta sa niekedy nazývajú Real User Monitoring. Tieto dva pojmy znamenajú to isté.

Nové hodnotenia Core Web Vitals a signály hodnotenia skúseností so stránkami využijú informácie obsiahnuté v prehľade Field Data, ktorý sa zhromažďuje z prehľadu spokojenosti používateľov prehliadača Chrome.

Ktorí používatelia sú súčasťou prehľadu spokojnosti používateľov prehliadača Chrome?

Údaje Crux sa zásadne agregujú pre používateľov, ktorí spĺňajú tri kritériá, a to:
  1. Používateľ si nastavil prístupovú frázu synchronizácie.
  2. Používatelia sa prihlásili na synchronizáciu histórie svojich prehľadávačov so svojou e-mailovou adresou.
  3. Používateľ povolil vykazovanie štatistík používania.
Vo svete Core Web Vitals Assessment je Crux hlavným zdrojom pravdy. K údajom Crux je možné pristupovať pomocou nástroja PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, informačného panela na pôvodnej úrovni v aplikácii Google Data Studio alebo dokonca projektu Public Google BigQuery.

Klienti sa čudujú, prečo to všetko potrebujeme; odpoveď je CWV Field Dara je obmedzený súbor metrík, ktorý má obmedzené ladiace schopnosti a požiadavky na dostupnosť jeho údajov.

Prečo by niektoré stránky nemali údaje dostupné od Cruxu?

Pri spustení diagnostiky na určitých stránkach môžeme zistiť, že v prehľade zážitku z prehliadača Chrome chýbajú pre určité stránky dostatočné údaje o rýchlosti v reálnom svete. To znamená, že na stránke nie sú k dispozícii údaje zo servera Crux, pretože údaje z Cruxu boli anonymizované. Na to, aby sa tieto údaje mohli zobraziť na stránke, musí byť dostatok stránok na načítanie, aby sa dali nahlásiť bez akejkoľvek šance na identifikáciu používateľa.

Životne dôležité funkcie Web Core sú najlepšie identifikovateľné pomocou údajov monitorovania skutočných používateľov a potom diagnostikované pomocou laboratórnych údajov.

Laboratórne dáta nám umožňujú ladiť výkon pomocou hĺbkovej viditeľnosti a úplného ukončenia v UX. Názov „laboratórium“ sa údaje zhromažďujú v riadenom prostredí s vopred definovanými podmienkami, zariadeniami a celkovým nastavením siete. Laboratórne údaje je možné získať z web.dev/measure, prehľadov PageSpeed, prehľadávačov založených na chróme, ako sú Deepcrawl alebo NodeJS Lighthouse, alebo panelu Lighthouse prehliadača Chrome DevTool.

Proces pracovného postupu

1. Identifikácia problémov s údajmi crux:

Za týmto účelom začneme základným prehľadom služby Web Context v službe Search Console, aby sme určili, do ktorej skupiny jednotlivé stránky patria a či potrebujú pozornosť. Informácie zobrazené v údajoch Crux využívame a ďalej ich používame na spoločné párovanie podobných adries URL. Príklad takéhoto párovania bude založený na vzorcoch správania týchto adries URL. Týmto procesom riešenie problému s koreňom jednej stránky s najväčšou pravdepodobnosťou vyrieši problém na všetkých stránkach, ktoré zdieľajú problém s CWV. Náš tip v tejto fáze je zamerať sa na mobilné dáta. To je obzvlášť dôležité, pretože Google sa začal prikláňať k indexovaciemu systému Mobile-First a Core Web Vitals bude s najväčšou pravdepodobnosťou ovplyvňovať SERP na mobilných zariadeniach. Na záver uprednostňujeme naše úsilie na základe počtu ovplyvnených adries URL.

2. Pomocou štatistík rýchlosti stránky môžete kombinovať laboratórne a terénne údaje:

Po identifikácii stránok, na ktorých budeme musieť pracovať, použijeme štatistiky rýchlosti stránok založené na prehľadoch Lighthouse a Chrome UX na vykonanie analýzy laboratórneho prehľadu a nájdenie akýchkoľvek pretrvávajúcich problémov na stránke. Upozorňujeme, že laboratórne testy sú jednorazové, ktoré emulujú testy, čo znamená, že jeden test nie je stopercentne pravdivý a neposkytne ani definitívnu odpoveď. Kľúčom k presnému prečítaniu je testovanie viacerých príkladov adries URL. Štatistiky rýchlosti stránok možno použiť iba na testovanie verejne dostupných a indexovateľných adries URL.

3. Vytvoríme lístok:

Ako SEO profesionáli sme naďalej aktívne zapojení do zdokonaľovania vstupeniek a procesov QA. Náš vývojový tím pracuje v šprintoch. Pre každý šprint sa vytvorí sada tiketov. Tieto lístky pomáhajú nášmu vývojovému tímu lepšie zmerať úsilie a dostať tieto lístky do šprintov.

4. Q4 Zmeny v prípravných prostrediach pomocou Lighthouse:

Predtým, ako zavedieme akýkoľvek kód do výroby, umiestnime ho do kontrolovaného prostredia na sledovanie a testovanie. Maják je vynikajúcim prostriedkom na meranie CWV. V našom článku o technickom sprievodcovi SEO metrikami Lighthouse sme zdôraznili, ako by sme tento nástroj mohli používať na veľa vecí, ako aj to, ako ho používame. Upozorňujeme, že nižšie prostredie bude mať menej zdrojov, preto sa spoliehame na prijateľné kritérium, ktoré objasní, či vývojové práce úplne splnili zadanú úlohu.

Záver

Google plánuje aktualizovať svoju komponentu Page Experience každý rok, čo znamená, že by sme mali očakávať viac zavádzaní CWV. Predstavte si, aké výhody budú mať odborníci na SEO a naši klienti, ak budeme vopred informovaní o nových dôležitých aktualizáciách v rámci SERP.

Ako technickí profesionáli v oblasti SEO sme viac vybavení na diagnostiku a poskytovanie riešení pre lepší zážitok zameraný na používateľa. S našou pomocou možno NI nájsť v každom kanáli, aby bolo možné vaše podnikanie rozšíriť. Vaša organická výkonnosť je celkovým odrazom toho, aký dobrý je web. Pomôžeme vám využiť túto pozíciu, keď budeme pokračovať v optimalizácii vášho webu pre SEO.

Zaujíma vás SEO? Prečítajte si naše ďalšie články na webe Semalt blog.


mass gmail